1、產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象應該從兩個(gè)方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線(xiàn)，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。就目前國內的涂料生產(chǎn)技術(shù)來(lái)說(shuō)并不先進(jìn)，但仍有許多值得改進(jìn)的地方。涂料企業(yè)積極尋求與國外化工企業(yè)的合作。目前，國外許多化工企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，也在積極尋找與國內化工企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會(huì )獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理方面的指導，同時(shí)對于自己的品牌形象也是一種提升。既然人家做得好，那就學(xué)習吧，所謂“十年從師謀自強，他日成鵬嘯九州”。產(chǎn)品外觀(guān)方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。記得數碼彩家具漆的命名為“鏡”牌，這樣的命名似乎很容易使得消費者的聯(lián)想。

　　2、服務(wù)方面。品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過(guò)優(yōu)秀的服務(wù)來(lái)取得消費者的認可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個(gè)方面進(jìn)行差異化增值服務(wù)。講起服務(wù)，可能很多人都會(huì )想到海爾的“真誠到永遠”，當年海爾正是憑借五星級的服務(wù)標準獲得了良好的口碑，迅速擴大市場(chǎng)份額，從一個(gè)面臨虧損的企業(yè)成長(cháng)為今天的家電巨頭，并被寫(xiě)入哈佛的教案中，這也是中國個(gè)被寫(xiě)入哈佛案例的企業(yè)。對于普通消費者來(lái)說(shuō)，涂料目前還屬于專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，大部分消費者都不懂木門(mén)的材質(zhì)該如何區分，木門(mén)如何安裝，這就更需要門(mén)窗企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏(yíng)得市場(chǎng)的尊重與認同。目前，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。

　　3、公益方面。門(mén)窗企業(yè)應該積極參加公益活動(dòng)，熱衷公益活動(dòng)。中國人一直以來(lái)都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。比如美涂士開(kāi)展的“助學(xué)計劃”，幫助窮困學(xué)生解決“窮困就學(xué)難”的問(wèn)題。試想一下，這其實(shí)就是在培養消費者，形成一定的企業(yè)形象?，F在人家窮，企業(yè)施之恩惠，到將來(lái)搞不好人家還是某某大工程的規劃師。再說(shuō)，現在不是強調“做企業(yè)就是做良心”，“窮則獨善其身，富則兼濟天下”，品牌企業(yè)應該注重這個(gè)問(wèn)題。

　　4、品牌故事。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過(guò)企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著(zhù)“誠信為立業(yè)之本”的原則，應該堅決杜絕“無(wú)事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

　　5、企業(yè)形象代言人。一個(gè)好的品牌形象，往往只會(huì )給消費者產(chǎn)生一定認知，要升華到認知的境界，需要企業(yè)樹(shù)立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個(gè)更為直觀(guān)、更為生動(dòng)的形象。企業(yè)負責人直接代言企業(yè)更能加深消費者的印象。但這方面的工作也有其致命的弱點(diǎn)，一旦形象代言人搞出了什么負面事件，那給企業(yè)品牌形象的打擊也是致命。譬如，“艷照門(mén)”事件，那可是害苦了一批企業(yè)。

　　6、形成獨特的企業(yè)品牌文化。企業(yè)文化這東西很多人認為是虛的，但是縱觀(guān)國內外的著(zhù)名企業(yè)，都有自己一套獨特的企業(yè)文化。譬如：阿里巴巴提出的“讓天下沒(méi)有難做的生意”。而國內的門(mén)窗企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內門(mén)窗企業(yè)越來(lái)越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業(yè)的責任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風(fēng)，千萬(wàn)別再整出什么“XXX，沒(méi)什么不可能”。

　　7、獨特的廣告創(chuàng )意。一個(gè)廣告給消費者的就是企業(yè)品牌的視覺(jué)形象，好的、有內涵的廣告創(chuàng )意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。黑牌威士忌的廣告，都拍到第三季了，暢快的背景音樂(lè )，動(dòng)人的故事情節，在年輕消費者心中引起強烈的共鳴。而“南方黑芝麻糊”的廣告影響了整整80后一代。

　　8、選擇合適的廣告媒體。有人說(shuō)，品牌就是用廣告堆出來(lái)，而廣告又是用錢(qián)堆出來(lái)的。這話(huà)一點(diǎn)都不假，的確，在形成自己品牌的過(guò)程，付出的不只有營(yíng)銷(xiāo)策劃方面的努力，還有金錢(qián)的大量付出。就當前來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)可選擇的媒體實(shí)在是非常非常之多，從網(wǎng)絡(luò )到戶(hù)外，從電視到書(shū)報雜志，非常之多。然而，筆者認為企業(yè)在選擇媒體時(shí)首先應該考慮到的當前的銷(xiāo)售目標是什么，還有是廣告預算是多少，而其中一個(gè)考慮的重要數據就是每千人成本標準。

　　9、加強與其他相關(guān)行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰略合作。所謂“不是一家人，不進(jìn)一家門(mén)”。與相關(guān)行業(yè)的強勢品牌的企業(yè)之間的戰略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時(shí)，對與自己的品牌形象也起到霞暉相應的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認同。青島某木門(mén)品牌企業(yè)與匯龍 涂料結成或作關(guān)系后，不但成功打入奧運工程，同時(shí)在整個(gè)青島地區的木門(mén)行業(yè)形成了一定的品牌效應，成功的占據了青島地區木門(mén)領(lǐng)域涂料市場(chǎng)的半壁江山。